15 апреля 2015 на белорусской конференции “Неделя Байнета” Александр Садовский (руководитель поисковых сервисов Яндекса) по традиции объявил о революционных алгоритмах поисковой системы. На этот раз нас ждет “Минусинск” — алгоритм, понижающий в поиске сайты, активно использующих seo-ссылки (покупные ссылки, необходимые лишь повышения рейтинга сайта в поиске).
Эта тема подняла много шума и обсуждений. Мнения оптимизаторов разделились: кто-то положительно воспринял новость, кто-то очень отрицательно. А.Садовский рекомендует уже сейчас начинать снимать ссылки, чтобы до 15 мая поисковый робот успел переиндексировать страницы. Однако, неясны риски для тех, кто давно занимался покупкой ссылок на биржах, размещал вечные ссылки в статьях. Стоит ли ожидать повторения “Google Пингвина” в Рунете?
Ссылки сайту все равно нужны. Но как их теперь подбирать? Стоит ли их вообще покупать в рамках последних новостей? И если не ссылки, то как ещё можно улучшить рейтинг сайта?
Здесь собраны мнения представителей рынка поисковой оптимизации о новом алгоритме Яндекса и даны некоторые рекомендации.
Михаил Сливинский
Руководитель отдела поисковой аналитики, Викимарт.
В целом, отношусь к новому алгоритму положительно. Хорошо, если оптимизаторы станут использовать меньше покупных ссылок. Эта ниша чем-то неизбежно заполнится: аналитикой, внутренней оптимизацией, улучшением поведенческих и пр. Важно, чтобы поиск не повторил прошлых ошибок, процесс должен быть понятным и универсальным. Те, кто покупает давно – несомненно, в зоне риска. Продажные доноры и покупатели давно размечены, я думаю. Способы известны. Улучшать поисковую видимость своего проекта можно и нужно многими путями, от ассортимента и сниппетов до внутренней оптимизации и запросной аналитики. Повторяться не хочу, на этот счёт много презентаций и докладов.
Николай Хиврин
На сколько я понял, по тем сайтам, где Яндекс считает избыточным количество SEO-ссылок, пришло уведомление через webmaster. Попросил ребят прогнать базу нашей закупки на уведомления (где есть webmaster), так вот таких сайтов очень мало. Попробуем понять более точные критерии, благо у нас есть полный индекс ссылок в рунете.
А вообще Яндекс четко заявил, что завалить конкурента (по их мнению) будет невозможно. Это значит, что закупка новых ссылок (даже самых плохих и дешевых) не сможет загнать под фильтр. Но очередная тема для обсуждений будет на несколько месяцев, которая не приведет к реальным изменениям. А деньги не потекут в улучшение сайтов, а перетекут в социальные и поведенческие факторы.
Я уже слишком много раз пробовал делать полезные сервисы для улучшения сайтов, так вот они рынку не нужны. Даже проводим конференцию “Технологии повышения конверсии” и видно, что людей это не интересует.
По поводу изменений на рынке и где брать хорошие ссылки. Текущие изменения могут окончательно добить биржи вечных ссылок и статей, однако биржи и автоматизированные системы закупки ожидает расцвет. Будет возникать стратегии по периодическому обновлению ссылочной массы, которые используют аналитические алгоритмы на основе больших данных.
Василий Ткачев
Руководитель проекта All in Top
В целом, отношусь к Минусинску положительно, как и к отмене ссылок. Как ни странно, все продолжают покупать, некоторые еще с большим рвением. Может успокоятся, сайтами займутся.
Санкции и падение, благодаря ссылкам, уже давно видны невооруженным глазом, как ни крути. Пингвина конечно нет, но что-то подобное существует уже давно. Как ни странно, уже с 2009 года, в основном, снимаю ссылки и, как и говорит Александр Садовский, только рост. Важно понимать как?
Я уже давно рекомендую заниматься полезным контентом.. это сродни пресс релизам, но несколько более юзероориентированное. Даже на форумах могут быть полезные ссылки, если на то пошло. А для улучшения рейтинга сайта подключаем, в первую очередь, социальные сети, но не так, как это делают роботы, а как это делаете вы.. люди 
Дмитрий Севальнев
Руководитель отдела SEO и рекламы в интернет-агентстве «Пиксель Плюс»
К нововведениям отношусь скорее положительно. Мы, как динамичная компания, быстро подстраиваемся под любые изменения в алгоритмах. Для нас это будет скорей «плацдарм для новых возможностей», а не «поломка наработанной схемы».
Само наличие фильтра «Пингвин» в Google, а также прочих антиспам-фильтров в Яндексе, которые понижали сайты из-за:
— Большого числа ссылок, анкоры которых точно совпадали с запросами.
— Наличия большой доли «плохих» ссылок на проект.
Делает данное нововведение не столь инновационным. Скорее всего, мы несколько скорректируем стратегию работы по ссылкам в сторону уменьшения их числа, увеличения доли безанкорных ссылок и повышения требований к донорам. Наибольшее влияние алгоритма будет наблюдаться на проектах, которые уже страдали от ручных и автоматизированных фильтров, но либо полностью игнорировали их, либо просто отклоняли ссылки через Disavow links, без какой-либо корректировки самой работы.
Если рассматривать ситуацию именно с Яндексом, то всё будет сильно зависеть от реализации самого алгоритма и «глубины» и силы наказаний.
— Сколько SEO-ссылок будет достаточно для попадания под санкции?
— Какие будут новые критерии качества?
— Как будет сниматься фильтр?
— Запросозависимая или подокументная или хостовая санкция будет применяться на практике?
Ответы на данные вопросы мы узнаем только после реализации. Жаль, что Яндекс отменил свою традицию с выкаткой новой версии алгоритма на buki.yandex.ru. Скорее всего, ситуация двинется в сторону большего числа естественных или псевдоестественных ссылок (сервисы ответов на вопросы, форумы, блоги, гостевой постинг). Нельзя исключать и очередного расцвета сервисов по работе с ПФ.
Для быстрого улучшения рейтинга можно купить старый сайт… Но если серьёзно, то ситуация тут лучше чем года три-четыре назад. Сейчас качественные молодые сайты не такая уж и редкость в ТОПе. Основной критерий качества — трафик. Думайте над ядром аудитории, type-in заходами и т.д.
Дмитрий Шахов
Основатель студии «Ремарка»
К новым алгоритмам никак не отношусь. Очередная распиаренная палка-пугалка. Да, будет жаль сайты, которые уйдут из выдачи за ссылки. С другой стороны, прибавится работы у оптимизаторов, которые специализируются на снятии фильтров, не буду тыкать пальцем. В последнее время это становится хорошим денежным бизнесом. На рынок в целом Минусинск не повлияет. Под Пингвин давно все оптимизируют ссылочное. Сторонников карго-культа Пингвин никогда не останавливал. Достаточно посмотреть кейсы Вити Карпенко: покупные обзоры, сателлиты, сапа, вирусные ссылки через инфографику, релизы – что это, если не работа с ссылками. Просто байеры станут умнее, вот и все.
Ну, и главное, что прозвучало в анонсе — это признание Яндексом факта работы ссылок. Иначе зачем пессимизировать за отключенный сигнал? А после такого признания веры и в другие заявления Яндекса все меньше. Лучше бы что-то для пользователей поправили, чем воевать с тем, что оценят только оптимизаторы.
На счет рисков. Кто работал под гугл, того Минусинск не заденет. Или почти не заденет. Обещано, что пессимизация наступит для тех кто давно и много. Таких сайтов немного, многие из них вычищены под пингвин. Сомневаюсь, что требования к ссылкам у Яндекса будут жестче чем у Гугла. А вот кто плевать хотел на гугл, у того могут сайты утонуть. Но их и не жаль. Мы давно используем ссылки в гомеопатических дозах для ключей, которым не хватает текстовой релевантности. Писем от яндекса сегодня ни один акк не получил.
По поводу размещения ссылок. Читайте мануалы для покупки с учетом возможного залета под Пингвин. Или кейсы, где Пингвин снимали. Важно уловить точку, после которой Пингвин снимается. Вот это и есть хорошие ссылки, проходящие антиспам у поиска. А где брать? Если бюджет небольшой, то все там же – на биржах. Для тех, у кого с бюджетом все хорошо, есть годные варианты с релизами, обзорами, вирусняками и прочим контентом, вызывающим естественную социальную активность и перепосты. Не умеете это делать – имитируйте, сервисов для крауд маркетинга все больше и больше.
В рейтинге ничего не поменялось с прошлого года. Основополагающим моментом как было так и остается корректность ответа на посадочной странице запросу в поиске. Чем ответ точнее, чем шире это признается общественностью (социальная активность, ссылки), чем выше активность пользователя после получения ответа (ПФ, совершение покупки, звонок, рост просматриваемости сайта – везде разные оценки, конечно), тем выше сайт в выдаче. А про быстрый взлет за счет переспама одного фактора стоит забыть. Большинство и забыли уже.
Игорь Бакалов
SEO-специалист в “Ашманов и партнеры”, автор блога bakalov.info
Мне как практикующему SEO-специалисту, естественно такой алгоритм не может нравиться. Яндекс в очередной раз без зазрения совести «заимствовал» идею у большого брата, ведь по сути – это русский вариант Пингвина. Оценить риски на сегодняшний день сложно. Например, ни один сайт из тех, которые я продвигаю, на текущий момент не получил уведомления от Яндекса. Некоторые из этих сайтов, благодаря покупным ссылкам, сейчас имеют тИЦ 1000+. Возможно этого мало для получения санкций от Яндекса? Однако, если смотреть Яндекс.Каталог, то в разделе «Покупки» всего 283 сайта с тИЦ 1000+ и 75 сайтов с тИЦ 2000+. Мои знакомые, которые в первую очередь занимаются региональным SEO и покупают меньше ссылок (из-за низкой конкурентности), тоже не получили никаких уведомлений. Очевидно, что алгоритм не может быть ориентирован на слишком узкий сегмент. Вероятно будет несколько стадий, когда в первую очередь под раздачу попадут наиболее злостные покупатели, а все остальные будут просто ждать своей очереди. Однако, если вернуться к истокам и посмотреть Мадридский доклад, то очевидно, что определение SEO-ссылок весьма тривиально. Я не думаю, что Яндекс очень далеко продвинулся в этом направлении, просто изменил свое отношение к участникам процесса. Скорее всего SEO сообщество разделится на 2 группы – тех, кто будет ужесточать режимы закупки ссылок (подход технарей) и тех, кто ударится в модный нынче крауд-маркетинг (подход гумунитария). Что из этого в конечном счете профит – покажет время.
Константин Рябенко
Независимый специалист, консультант
Как к нему относится пока что неизвестно. Если он будет работать четко, тогда отнесусь положительно. Но, как показывает практика, большинство новых алгоритмов дают сбои и довольно часто. Ничто не идеально и ошибаются не только люди, но и алгоритмы )
А, в целом, я поддерживаю введенную Яндексом тенденцию переключения внимания вебмастеров со спамных манипуляций на улучшение самих сайтов. Дело лишь в том, что “лучшесть” – понятие относительное. И что одному “хорошо”, то другому “так себе”. Поэтому Яндексу теперь нужно сложить четкое понимание в головах вебмастеров о том, что есть плохой сайт, а что есть хороший. Да, на эту тему уже много всего сказано, но в то же время, недостаточно много по сравнению с тем объемом информации о ссылках, который накопился у вебмастеров с момента запуска Яндекса и до сегодня.
Пингвин тоже не идеален. Посмотрите, что произошло после его запуска: ссылки как покупались, так и покупаются. Только теперь к их выбору подходят очень тщательно, ставится гораздо меньше ссылок, но более качественных, с более тематичных доноров, с документов с трафиком, анкор-лист стараются делать сильно “брендовым”, в ссылочных стратегиях появился пункт об упоминании бренда (домена) без ссылки и т.д.
По сути, Пингвин просто подкорректировал ссылочные стратегии вебмастеров, но не произвел революцию в мире SEO. Действия же Яндекса, похоже, направлены как раз на постепенный уход от ссылок вообще в сторону поведенческих факторов, известности бренда и т.п. И этот “этап в борьбе со ссылочным спамом” является одной из ступенек на пути к минимизации роли ссылок в алгоритме Яндекса.
Думаю, что он существенно скорректирует ссылочные стратегии вебмастеров. И, возможно, станет своеобразным русским братом американского Пингвина. Но после него, скорее всего, будут появляться новые, неведомые гуглу звери.
Риски для всех примерно одинаковые, поскольку в Рунете все грешат ссылками и довольно давно. Сайтов, которые продвигаются только через контент + UX мало. Есть еще один эшелон сайтов – те, которые в которых основной упор сделан на семантику + LSA + структуру + внутряк. Вот они, скорее всего, и будут в выигрыше.
Если и проставлять ссылки, то я бы посоветовал использовать для этого крауд маркетинг с грамотной стратегией. Второй важный источник получения ссылок – это блоггинг и гостевые посты. Помимо этого есть смысл использовать различные нестандартные методы, например, как было у Деваки с SEO-амулетом. А, поскольку, я уже почти слышу голоса сеошников, кричащих из зала “А что делать интернет-магазинам?”, то предлагаю вынести этот вопрос на рассмотрение в комментарии и коллективно решить что же им делать.
Быстрей всего повысить рейтинг: LSA семантика с кластерами + структура + идеальная внутренняя оптимизация + соблюдение коммерческих факторов. Это трудоемкий процесс, требующий большого погружения в тематику и глубоких знаний в UX, повышении уровня конверсии и доверия к сайту, но он окупается сторицей.
Денис Савельев
Генеральный директор контент-агентства Texterra
Естественно, я отношусь положительно к Минусинску. Последние 5 лет мы учились жить без покупки seo-ссылок – по своим проектам. И почти 4 года мы не покупаем ссылки по клиентским проектам. Жить без ссылок можно и нужно. Уверен, «Минусинск» подстегнет рынок меняться быстрее.
Важно не то, пострадают ли сайты, важно – пострадает ли выдача. Выдача Google не пострадала от введения «Пингвина», на мой взгляд. Думаю, выдача «Яндекса» тоже не пострадает. Насколько велики будут санкции, пока непонятно. Но ждать осталось не долго.
Ссылки, естественно, нужны. Зарабатывать их можно и нужно. Самая главная рекомендация – создавать качественный контент. Он, действительно, приносит ссылки. Под качественным контентом я подразумеваю контент экспертный, прежде всего. Тот, который создает добавочную стоимость вашему сайту, а не создан только для отработки низкочастотной семантики. Если вы хотите стать лучшим в своей нише, ваш контент, помимо экспертизы, должен обладать виральностью.
Я знаю только один рецепт повышения рейтинга сайта: контент-маркетинг. Под этим термином я понимаю создание и распространение экспертного, востребованного, релевантного и полезного контента для привлечения и удержания четко определенной целевой аудитории с целью увеличения количества продаж на сайтах коммерческих тематик.
Александр Алаев
Гендиректор АлаичЪ и Ко, автор блога alaev.info
Сложно сказать про отношение к алгоритму, ведь пока кроме анонса ничего нет. Год назад Садовский отменил ссылки для коммерческих запросов в Москве, но ссылки по-прежнему отлично работали, я и сам продолжаю покупать ссылки. Кажется, ничего у них не вышло, раз решили бороться теперь не с самими ссылками, а решили надавить на больное – на бизнес. Ведь раньше если максимум чем ты рисковал – впустую потраченные деньги (на покупку ссылок), то теперь уже риск – сайт, который может быть понижен в выдаче. Но это только слова. “На данный момент ограничения в ранжировании могут коснуться сотен сайтов” звучит как-то не серьезно. Все как обычно, поживем-увидим, а пока бояться нечего!
Я думаю, что такого массового явления как Пингвин не будет. Как уже цитировал выше, речь пока про сотни сайтов. Надо спросить у сапы статистику и показать нам топ100 сайтов по расходу средств на ссылки Пингвин покарал тысячи сайтов, даже те, которые не много ссылок покупали. Рисков больших не вижу, да, кто-то попадет «под раздачу», публичные казни нужны, но не более того. Остальным могу посоветовать немного подчистить свою ссылочную массу. Так, на всякий случай…
Ссылки все равно нужны, это факт! Я продолжу покупать их в небольших количествах для своих клиентов. Когда это перестанет работать или начнет наносить ущерб, я замечу, а до тех пор глупо упускать довольно эффективный инструмент продвижения.
Могу дать рекомендацию относительно ссылочной стратегии в пользу качества, а не количества купленных ссылок. Не спамим в анкорлист – берем безанкорные ссылки, хотя бы 30% от всех купленных. А когда берем анкорные – используем только уникальные анкоры каждый раз, без дублирования. Это уже некий залог успеха. Ну, и конечно, проверяем ссылки известным сервисом для проверки качества доноров CheckTrust.ru.
Уже давно во главе всего работа над сайтом внутри. Делаем сайт удобным и понятным для пользователя, как завещал великий Яндекс. Прорабатываем весь сайт целиком, ориентируемся на низкочастотное продвижение. Это если отвлечься от ссылок. Любая активность в сети будет на пользу, просто не все могут это себе позволить. Ссылки так же останутся наиболее низкобюджетным способом улучшить рейтинг сайта, поэтому никто от них не будет отказываться полностью. Вот так.
Александр Виноградский
Специалист по продвижению на западные рынки.
Безусловно, отношусь к этим новостям положительно. Давно жду, что эта, на мой взгляд, унизительная гонка бюджетов будет окончена. Да и SEO-специалистам найдутся задачи более интересные, чем бесконечное копание в ссылках. Плюс этот апдейт, опять-таки, шаг в направлении безрискового продвижения: если вы не занимаетесь серыми методиками типа ссылочного спама, риск уйти в бан стремится к нулю. К дорвейщикам не относится, конечно
Величину рисков трудно оценить без непосредственного внедрения алгоритма и оценки масштабов “разрушения”, которые он произведёт. Но для тех, кто закупается, я бы в любом случае посоветовал иметь в виду, что через месяц Вы можете лишиться 70-80% небрендового трафика из Яндекса — и покупок, которое обычно совершают этот поток посетителей. Это пессимистичный вариант развития событий, но так Ваш бизнес будет хотя бы к этому готов. И Вы будете готовы — берегите нервы, ведь, как известно, нервные клетки восстанавливаются очень медленно.
Количественная характеристика, соответственно, будет зависеть от доли покупок с трафика Яндекс.
И да, это ещё одно напоминание не хранить все яйца в одной корзине. Занимайтесь PPC, контент-маркетингом и e-mail маркетингом. Обращайте внимание на LTV. Делайте RFM, когортный анализ и прочие штуки.
Противостояние оптимизаторов и поисковых машин останется, просто перейдёт на более тонкий уровень. Теперь ссылки будут покупаться “только вечные, с трастовых, тематических площадок” 
. Надеюсь, команды поисковиков “прижмут” и это.
Не открою Америку, если скажу, что ссылки – нужны, но нужны такие, по которым будут происходить переходы и продажи. Делайте маркетинг, а не линкбилдинг. Завязывайте отношения с правильным площадками и блогами.
Ну и да, теперь маленьким бизнесам с маленькими оборотами будет ещё труднее быстро попадать в топ по запросу “мобильный телефон”.
Буду банальным — необходимо стараться воздействовать комплексно на поведенческие и коммерческие факторы ранжирования. Теперь SEO-спецы будут консультировать UX-специалистов. Надеюсь, наступит наконец эра веб-аналитики, А/В-тестирования и прочих чудесных штук, которые никто не делает, потому что проще купить ссылок.
Очень надеюсь, что заокеанские коллеги команды Садовского не сильно отстанут и тоже будут продвигаться в этом направлении. Всем удачного продвижения!
Денис Нарижный
Руководитель и seo-аналитик веб студии F1
К Минусинску отношусь больше положительно, чем отрицательно. Меня давно мучал вопрос: почему Яндекс, имея серъезную зашумленность ссылочных сигналов, никак не решится пойти по пути Google, а упорно продолжает искать новые паттерны и пытается не учитывать покупные ссылки. Думаю, что во многом на решение о запуске Минусинска повлияла практика антиспама по борьбе со злостными накрутчиками ПФ и патовость ситуации в вопросе отмены ссылочного. Зачем не учитывать, когда можно наказывать?
Риски у всех разные, все зависит от качества и количества покупных ссылок в ссылочном профиле, ну и других параметров, как самих ссылок, так и сайтов доноров и акцепторов. Насчет массовости наложения санкций и глобальном «расконсервировании» застоявшихся топов говорить пока очень рано. Но если учитывать тот факт, что доля Яндекса в Рунете превышает долю Гугл, то на дистанции Минусинск обещает иметь более масштабные последствия, чем Пингвин. Особенно интересно в этом разрезе будет посмотреть на изменения региональной выдачи.
Считаю, что после появления Минусинска хорошие ссылки по праву будут востребованы ещё больше! Речь же идет не об отмене ссылочного, а о наказании за покупные ссылки. Значит, со временем спрос на покупные ссылки должен будет упасть, а вместе с этим и зашумленность этой группы сигналов. Что порекомендовать мастерам? В первую очередь никому не рекомендую спешить, и резко начинать снимать всё что есть. До анонсируемой Яндексом даты еще есть время и наличие «письма счастья» – это хороший повод более детально проанализировать ссылочный профиль и почистить его.
Что касается размещения новых ссылок, то думаю, что полезные людям ссылки стоит продолжать размещать. Все ссылки проставленные руками с тематических форумов, блогов, пабликов и гостевые статьи на трастовых ресурсах будут работать ещё лучше. SERM, Crowd marketing, публикации в интернет-СМИ и тематических площадках – думаю, как-то так будет выглядеть основной инструментарий сео-специалиста при оптимизации внешних факторов в ближайшей перспективе.
Как быстрей всего теперь можно улучшить рейтинг сайта? Как и раньше) Новый алгоритм ничего серьезно не изменит, новых групп факторов не появится. Не беря во внимание самый быстрый способ (и самый рисковый) – накрутку ПФ, нужно работать над улучшением сайтов. Правильная структура, максимально широкая семантика, хорошая внутренняя оптимизация, контент-маркетинг и улучшение usability – многим проектам этого уже достаточно. Ну а скорость достижения результата по-прежнему зависит от скорости работы специалистов, имеющихся у них инструментов и скорости обновления ПС.
Роман Морозов
Автор проекта Userator.ru
Разумеется, к алгоритму отношусь отрицательно. Компания Яндекс в очередной раз пытается отобрать деньги из SEO для того, чтобы повысить выручку в Директе. Все это логично и предсказуемо, с учетом экономического кризиса и успехов Google.
Я думаю, понижение сайтов в выдаче будет происходить по другому. Скорее всего Яндекс использует тот же алгоритм, что и при работе с поведенческими факторами. При схождении 2х условий позиции сайта будут понижаться:
1. На сайт стоит большое количество ссылок более года.
2. С одного и того компьютера пользователь заходит регулярно на Яндекс.Метрику или Яндекс.Вебмастер и на систему покупки ссылок.
Думаю, есть смысл покупать хорошие ссылки анонимно. Думаю это сработает.
Как быстрей всего теперь можно улучшить рейтинг сайта? Так же как и всегда : хороший сайт + хорошие ссылки + хорошие поведенческие + хорошие социальные факторы = хороший результат в ТОПе.
Виталий Шаповал
Эксперт по поисковой трафикогенерации
Как относиться к новым поисковым алгоритмам? Предлагаю относиться, как к обстоятельствам непреодолимой силы, которых невозможно избежать и без лишней лирики подстроиться под них.
Садовский во время анонсирования алгоритма не обозначил регион его действия. Значит, надо ожидать, что внедрение по всем регионам поисковой платформы Яндекса – Россия, Украина, Белоруссия, Казахстан, Турция.
В отношении повторения Пингвина, где основной контекст на уровне страниц, здесь же выделена значимость профилей на уровне сайтов. Также надо обязательно учитывать более высокую экспертизу и технологии фильтрации спама у Яндекса. Поэтому это не повторение Пингвина, надо ожидать другую специфику и другие акценты при схожих целях.
По рискам ситуация простая, с марта прошлого года по многим коммерческим запросам в Москве ссылки не должны работать. Это привело к понижению значимости ссылок в общем пуле работ, которые формируют дополнительную ценность при трафикогенерации продвигаемых проектов. То есть, продвижение возможно и без ссылок. В отношении «чистого SEO» это касается в первую очередь в отношении улучшения поведенческих факторов, коммерческих признаков и контента страниц. Теперь обещаны серьезные санкции, аналогичные по срокам наказаниям за накрутку поведенческих факторов (6 месяцев). И к этим 6 месяцам следует добавить еще 1-2 месяца на переиндексацию доноров, так как фильтр будет сниматься в автоматическом режиме.
Можно потерять небрендовый поисковый трафик на 6-8 месяцев. По наложению пессимизации и на брендовый трафик пока нет информации. Также необходимо учитывать, что быстро избавиться можно от арендных ссылок, а от так называемых вечных ссылок избавляться придется долго и мучительно, и до 14 мая точно не успеть.
Исходя из этого и надо принимать свои решения по дальнейшей работе с покупными ссылками.
Где можно брать ссылки? Для понимания две ситуации. Крупная компания запускает новый завод, в который вложены большие инвестиции и который строился несколько лет. Это много рабочих мест и большое счастье для местных властей. О таком инфоповоде напишут региональная и центральная пресса. И обратная ситуация – небольшая веб-студия запускает бюджетную услугу для местного малого бизнеса. И об этом продукте не захочет написать центральная пресса, и не захочет писать местная. Хотя местная пресса все-таки напишет за небольшие инвестиции в пользу ее редакции. И это тоже поддержка местных рабочих мест.
Учитывая, что спектр подобных ситуаций может быть очень широкий, на стороне Яндекса будет рассматриваться несколько метрик, на основании которых и будет определяться ранк спамовости профиля определенной площадки. Поэтому надо исходить, что ссылки в алгоритмах ранжирования будут учитываться во многих факторах, требования к качеству ссылок повысятся, но в тоже время для площадок будет допускаться некая доля плохих, так как в процессе развития сайтов возникают совершенно разные ссылки, включая и нежелательные.
По источникам ссылок есть смысл сначала разобраться с возможностями брендирования продвигаемых проектов исходя из их позиционирования и запоминаемости бренда. Далее проработать стратегию и каналы коммуницирования с аудиторией проекта. И исходя из этого проработать план контента, который был бы интересен потенциальной аудитории проекта. После чего необходимо организовывать поток инфоповодов, распространять анонсы в местах нахождения профильной аудитории и вовлекать аудиторию на свой сайт. И после этого точечно использовать коммерческие ссылки для корректировки продвижения.
Ранее небольшим проектам можно было получать из поиска 80-90% процентов от общего трафика. Сейчас такие профили трафикогенерации становятся рисковыми. И насколько рисковыми предстоит узнать после 14 мая.
Если, действительно, задача в быстром и безрисковом росте поискового трафика, нужны сильные инфоповоды по продвигаемым запросам, виральный контент и привлечение заинтересованной аудитории из социалок и новостных ресурсов. В этом смылсе чудес и халявы становится все меньше.
Дмитрий Козлов
Руководитель отдела продвижения Yaponochka.com.
К алгоритму отношусь положительно. Для тех, кто давно покупает ссылки, вполне может быть, что давность не будет иметь большого значения. Более важным фактором может стать объем ссылок и количество ключевых слов в анкор-листе. Возможно, увидим алгоритм, похожий на Панду по принципу действия, но меньший по масштабу.
Скорее всего, ссылки как фактор останутся. Особых секретов нет, мы для себя выбрали более естественные способы:
— Живой постинг на тематических форумах, сервисах вопросов и ответов, комментариях к тематическим статьям (крауд-маркетинг).
— Пресс-релизы, гостевые посты, ссылки из социальных сетей.
— Регистрация в тематических каталогах.
Избегаем бирж постоянных и временных ссылок. При любом способе получения ссылок тщательно проверяем донора.
Как быстрей всего теперь можно улучшить рейтинг сайта? Насчет «быстрее всего» – не знаю. У нас есть пример, где на одном проекте бюджет на продвижение направили только на улучшение сайта, повторные продажи с рассылок и работу на форумах. За полгода существенный рост в трафике с поиска, а главное – в продажах. Это придает seo-специалистам уверенности.
Поэтому концентрируемся на улучшении сайта, отсутствии технических ошибок (скорость загрузки, ответы сервера, дубли), работе в социальных сетях и работе с аудиторией на других площадках.
Виктор Карпенко
Руководитель SeoProfy
Отношусь к нововведениям нормально. Так как есть причина, есть следствие. В данном случае то что произошло в Google с введением Google Penguin, сильно похоже на Минусинск. Результаты внедрения алгоритма покажут, но верю в то, что это похожий фильтр.
Риски здесь лишь для тех, кто:
— размещает много анкорных ссылок.
— размещает не особо качественные ссылки, особо их не перебирая.
Например, для Пингвина основной сигнал, чтобы задействовать фильтр — это анкор лист, а дальше качество ссылающихся доменов. Мы после года спустя алгоритма Google Пингвин начали применять ту же стратегию и для Яндекса. Да это замедляет достижение результата, но по факту это более безопасно в плане получения санкций.
Я бы рекомендовал придерживаться более естественной стратегии продвижения. Как минимум советую прочитать эти 2 статьи:
— Правильное безанкорное продвижение (здесь про безанкор наглядно).
— Что такое естественная ссылка и какие ее критерии.
По сути все сводиться к тому, чтобы:
— Использовать безнакорные ссылки.
— Использовать естественный ссылочный профиль.
— Привлекать только тематические и трастовые ссылки (такие есть и в биржах, нужно их искать).
— Максимально разнообразить ссылочный профиль.
То есть, чтобы ссылки были не одного типа, а разные. В итоге, больше естественности, и меньше рисков получить санкции.
И я бы не гнался за скоростью. Так как лучше медленней и стабильней, чем быстро и не понятно как. Основные моменты — это работать над: структурой, семантикой, контентом, ссылками и, конечно, самим продуктом, что чаще на порядок быстрее ускоряет рост сайта в органической выдаче
Самое главное работать над авторитетом = трастом сайта, где быстро не бывает. Для этого необходимо время, даже если оперировать большими бюджетами.
Александр Милютин
Руководитель Академии IMT
Как SEO специалист, к Минусинску отношусь, безусловно, негативно – больше работы с контентом и оптимизацией потребуется. Как интернет маркетолог, также негативно – увеличение бюджетов на проекты и меньше вероятность прогноза результатов.
Технология Яндекса была откатана на «коммерческих запросах Москвы», но думаю, они это будут внедрять аккуратно в несколько этапов. На счет рисков скорее стоит переживать тем у кого:
1. Некачественные доноры.
2. Спамный анкор-лист.
3. Старые покупные ссылки.
Ссылки ещё нужны но, не в таких объемах как раньше, с повышенным качеством доноров и как можно более естественные. Но все больше внимания уделять тем работам, которые приносят больше результата – контент, оптимизация, перелинковка…
Как быстро улучшить рейтинг сайта? Нужно искать свои способы, лучше проводить эксперименты по повышение траста, нежели тратить время и деньги на ссылки. Сюда входит уникальность сервиса для людей, социальная значимость, активность компании, новости, публикации, упоминания на социально значимых проектах.
Михаил Шакин
Известный SEO специалист, автор блога Shakin.ru
Сразу могу сказать, что название для алгоритма очень удачное, хорошо звучит и запоминается. Пожалуй, это самое удачное название из всех. После 15 мая можно будет начать делать выводы на основе наблюдений. Яндекс можно понять. Каких только накруток, спама и других способов не придумывают, чтобы вывести сайты в топ. С этой лавиной нужно как-то бороться и противостоять.
Думаю, Яндексу потребуется инструмент отклонения ссылок в панели вебмастера, так как часть покупных ссылок снять будет невозможно. Кроме этого, необходимо разработать механизм, позволяющий пресекать злоупотребления в тех случаях, если конкуренты начнут покупать ссылки, чтобы загубить какой-либо сайт.
На мой взгляд, для улучшения качества выдачи было бы лучше, если бы Яндекс направил усилия на другие, более важные направления. Например, в Яндексе давно назрела необходимость в создании функционала для владельцев сайтов отправлять жалобы на ресурсы, которые воруют их контент и нарушают авторские права, по аналогии с DMCA жалобами в Google. C недавних пор Google начал активно пессимизировать сайты, многократно вызывавшие DMCA жалобы по нарушению авторских прав, значительно занижая их позиции или удаляя из индекса.
Вот это действительно помогло бы Яндексу сделать выдачу чище и лучше, убрав из топа мусорные сайты, которые не создают никакой полезной информации для пользователей и только воруют и публикуют чужое, то есть паразитируют. Кроме этого, это был бы лучший стимул для вебмастеров создавать и развивать действительно полезные и интересные сайты, когда все бы знали, что размещать копированный контент нет смысла.
Роль ссылок уменьшилась за последние годы, это очевидно. Во многих тематиках можно успешно продвигать сайты вообще без ссылок, только за счет контента и внутренней оптимизации. Лучший способ получения ссылок — это когда сами пользователи ставят ссылки на понравившийся им материал. Особенно полезны естественные ссылки с тематических обсуждений в социальных сетях, на блогах и форумах, с которых идут переходы целевых посетителей.
Как быстрей всего теперь можно улучшить рейтинг сайта? Лучший способ – это сделать такой сайт, который пользователи сразу хотели бы добавить в закладки или подписаться на его обновления по RSS или в социальных сетях, или поделиться его материалами с друзьями и читателями. В идеале для этого каждая продвигаемая страница должны быть самой информативой и максимально отвечающей на вопрос пользователя, чтобы после ее посещения посетителю уже никуда не нужно было идти и он находил на ней всю нужную информацию.
То есть, одно из самых перспективных направлений – это контент-маркетинг. Он подходит как информационным, так и коммерческим сайтам.
Кроме этого, важно, чтобы на сайте все было удобно и функционально для посетителей. Ту же перелинковку лучше всего делать не для поисковых роботов со всех ключевых слов, с каких только можно, а для для посетителей и только там, где это нужно, чтобы внутренние ссылки помогали им находить интересующую их информацию. Взять тот же Amazon.com – там на странице любого товара есть вся нужная информация плюсь большое количество объективных отзывов от покупателей, есть весь нужный функционал в плане поиска, фильтрации и сравнения товаров.
Также важно, чтобы в техническом плане на сайте не было недоработок вроде дубликатов страниц, чтобы он быстро загружался, чтобы нормально отображался на мобильных устройствах.
Елена Камская
CEO & Founder SiteClinic.ru
К намерениям Яндекса глобально бороться с линкоторговлей я отношусь очень положительно. Но есть опасения, что все это окажется очередной страшилкой для вебмастеров с целью отвадить их от ссылочных бирж.
Мы уже проходили через «отмену ссылочного», АГС-ы, «ссылочные бумы» – все это должно было снизить масштабы ссылочных бюджетов, но на деле мало что поменялось. Самое интересное, что сейчас толком никто не может сказать, какие ссылки работают и работают ли они вообще, но вебмастера продолжают их покупать, потому что так делает большинство.
Если в Яндексе действительно появятся штрафы за покупку ссылок со всеми последствиями в виде потери позиций и трафика, есть надежда, что оптимизаторы наконец перестанут покупать ссылки «по привычке».
Судя по заявлению Садовского на Неделе Байнета, рискуют абсолютно все, кто покупает ссылки. Но я думаю, что 14 мая скорее всего будут понижены большие известные ресурсы, которые продвигаются известными SEO-компаниями. Показательная пессимизация таких сайтов может создать панику среди оптимизаторов и стимулировать волну массового удаления ссылок. Вероятно, именно на это надеется Яндекс.
Будут ли ссылочные штрафы иметь глобальные и регулярные масштабы, как Пингвин в Google, покажет время. Возможно, разработчики антиспам-алгоритмов пока сами не знают ответа на этот вопрос.
Ссылки нужны как минимум в качестве источника тематического трафика на сайт и накопления положительной истории ПФ. Но на биржах, как правило, такие ссылки не водятся. Все привыкли к биржам и агрегаторам, потому что там удобно, просто и автоматизировано. Но это далеко не единственное место, где можно найти площадки.
У нас в штате, например, есть краудмаркетолог, который размещает упоминания компании и ставит ссылки там, где это действительно уместно – на форумах, блогах, в дискуссиях, в ответах на вопросы. По таким ссылкам переходят посетители, делают заказы, рекомендуют сайт другим. Передают ли такие ссылки вес? Мы не проверяли. Есть ли от них эффект? Безусловно.
Но крауд-маркетинг работает только для тех ресурсов, которые действительно достойны внимания пользователей. Сайту, ссылку на который никто бы никогда не поставил просто так, такая стратегия может дать отрицательный эффект.
Как быстрей всего теперь можно улучшить рейтинг сайта? Я бы советовала делать ставку не на скорость, а на стабильность. Есть приемы, которые помогают улучшить позиции и повысить поисковый трафик быстро, но любой из них подразумевает риск попасть под фильтр. Работающий рецепт на долгосрочную перспективу – продуманная оптимизация, плюс контент-маркетинг, плюс крауд-маркетинг. Это приемы, которые актуальны при любых поисковых алгоритмах.
Ну и о непоисковых источниках трафика тоже не стоит забывать – чем больше людей узнают и полюбят вашу компанию через соцсети, форумы, рекомендации, тем больше из них будут искать в результатах поиска именно ваш сайт.
Артем Гидин
Руководитель отдела продвижения Web-Promo
То, что Яндекс выкатывает этот алгоритм – всего лишь очередное свидетельство того, что эксперимент с полным отключением ссылочного провалился. Пока сложно сказать об отношении к этому алгоритму. Все зависит от того, на сколько далеко зайдет Яндекс.
Сравнивать Минусинск и Пингвин наверное не стоит. Google боролся со многими факторами при введении Пингвина, такими как качество доннора, анкорный текст и т.д. Яндекс же направлен больше на борьбу с ссылочными биржами, то есть, фактически, он не такой глобальный. Хотя, учитывая объем закупок на ссылочных биржах, процент изменений может быть и не таким маленьким.
Если говорить о рисках, то наша компания последние полтора года минимизирует процент покупных ссылок в разрезе всего ссылочного профиля. Этот факт должен определенным образом обезопасить сайт от глобальных потерь и проседаний трафика/позиций.
Без сомнения ссылки нужны. Работы по наращиванию ссылочной массы и цитируемости должны входить в состав маркетинговой стратегии. Существует два основных пути, кроме покупки – это линкбилдинг и зарабатывание ссылок хорошим контентом. Сам линкбилдинг можно вводить там, где проставление ссылок будет отвечать на запросы пользователей (а именно этого и добивается Яндекс). Получение естественных ссылок через качественный контент более трудная и долгосрочная задача, но фактически она окупается.
Долгосрочное SEO, а именно с таким мы и работаем, последние 2 года не предусматривает быстрого получения результата. Для хорошего проекта лучше выстраивать долгосрочную стратегию, которая принесет стабильный рост и постоянную плюсовую динамику в результате. С проектами, которые хотят “все и сразу” мы не работаем, поэтому не подскажем, как быстро поднять рейтинг сайта.
Михаил Щербачев
Руководитель студии LivePage
Как относится к алгоритму станет понятно 15 мая. Яндекс так много говорит о качестве сайтов, но по делу достаточно проверить топ и убедиться, что без ссылок даже сайты с самыми удобными и понятными интерфейсами не ранжируются. Ссылки работали и будут работать.
За последних 4 года сайты, которые мы двигаем не попадали под Пингвин. К ссылкам я всегда относился как к второстепенному фактору и не делал на них никогда упор. Не занимался автозакупками и всегда все ручками.
Давайте проще. Если вы что-то делаете, ссылки на сайт должны появляться. В местах где это уместно. Это правило и нет исключений. Вы что-то делаете, вас рекомендуют.
Я не фанат Яндекса и их грандиозных анонсов. Гугл все это уже давно сделал, и тот кто имеет опыт продвижения на запад отлично разберется в ситуации с Яндексом.
Стас Поломарь
Руководитель направления продвижения компании «webit»
Ожидаемый шаг со стороны Яндекса. Год назад им активно задавался именно этот вопрос – почему бы не ввести «отечественный Пингвин». Только опять же неясно, почему не вывести на схожий уровень по информированию владельцев сайтов – с регулярными уведомлениями, нормальной интеграцией в панель Вебмастера.
На данный момент мы имеем, что лидерам «ссылко-не-качественности» придут разовые уведомления и все, потом новых лидеров будут карать втихую.
Интересно отметить, что так как нововведение касается как коммерческих, так и некоммерческих запросов и всех регионов, то Яндекс по-прежнему ценит/нуждается в информации из ссылочного графа и таким образом пытается его почистить.
Что касается сферы услуг по продвижению сайтов, то приведу пример по нашей компании: мы у себя год назад полностью отказались от бирж ссылок – арендные ссылки были сняты в 0, аккаунты на биржах вечных ссылок заморожены, оставили только PR материалы в небольшом объеме. На данный момент все метрики по проектам – выше. Никаких просадок не было.
Это не говорит, что мы совсем не используем ссылки как таковые, но «продажные seo ссылки» в их классическом понимании – нет. Выработка методологии, что конструктивного взамен делать для клиента и его продвижения, заняла какое-то время, но это более чем реально.
Сергей Людкевич
Независимый консультант, супермодератор форума Searchengines.
К Минусинску отношусь сугубо положительно. Судя по настроению яндексоидов риски неснятия ссылок довольно большие. Пингвин может показаться душкой.
Что касается, где брать ссылки – только не на биржах. Вспоминать старые добрые времена до 2005 года. До расцвета мордоторговли и бирж. Пресс-релизы, карточки организаций на отраслевых порталах и прочая потная работа
Быстро поднять рейтинг не получится.
Для тех, кто пропустил новость, рекомендуется видео-запись выступления представителя Яндекса и анонс алгоритма.
